BATT寡头垄断时代,品牌是最佳跨平台工具

不容置疑,中国的互联网进入了寡头时代,前几天才看到一个报告,详细的数据都在支撑这个观点,并且普遍的观点认为,现在最大的寡头是BATT这四家:百度、阿里、腾讯、头条(字节跳动),以上排名不分先后。字节跳动这家公司是这几年冒出来的后起之秀,而百度有点慢慢往下掉的趋势,整体来说,这四家算是最大的。
我们可以看一下他们各自在几大环节的布局:
BATT阵营图
去年表现最好的APP中四大寡头各自的占位数:
2018年最爱欢迎的APP分布图
在以往互联网时代,也曾经有几大巨头:新浪、搜狐、网易、腾讯、百度、阿里巴巴。在那个时候我们做营销,其实是可以跨平台的,我们的内容可以通过链接,在各个平台上相互跳转,并且可以使用一些技术方式来实现我们的数据追踪,让我们的营销变得全网可见,可衡量。我们可以各种平台上投放广告,然后最后落地页都在我们官网上,我们可以很清晰清楚每个平台的最终效果。 但是到了现在移动互联网时代,特别是几大寡头割据的时代,数据变得愈发封闭,在各种平台之间形成孤岛,他们相互封杀,互相屏蔽,其实几个有代表性的事件如下:
BATT相互隔离事件表
在这种情况下,想要跨越平台开展营销,越来越难。特别是那些效果营销,比如想把百度搜索的用户导到微信变成有效的粉丝,或者导到淘宝上进行销售转化,想把头条的用户与公众号的用户合并,都变得异乎寻常的艰难。...
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